他有久经沙场的英雄壮举吗？没有。只是名字里有个“举”字，往上托，往上伸的“举”。他有近三十年坚持做好事的一桩桩“义举”，这些“义举”像绵绵春雨，滋润着人们的心田；像野外麦苗上覆盖的厚厚雪被，能焐热一个丰收年景。他叫李双举，山东省道德模范，中国好人榜“助人为乐”好人。

　　李双举经营着海参业务，他反复跟店员讲一个理儿，我们捧出的不仅仅是一颗海参，其实捧出的是一颗温暖世界的爱心。他常说：“你经营伪劣产品，把信誉弄坏了，人家上一回当，二回还会再来吗？顾客都不来了，你还不得垮？诚实这东西看起来是为了别人，其实反过来是对自己的养护。你不诚信，就是在为自己脚底下挖坑，挖到一定深度，就把你自己埋葬了。不诚信，就是在埋葬自己。”

　　店员尹宝英回忆，有一年，她给济南客户邮寄了两箱海参，第二天看到客户签收了，就没继续跟踪。一周后，客户电话问小尹海参寄了吗？当时她脑袋一片空白，原来是客户的司机签收忘了告诉他，海参在车上一周都坏了。按说，供货方没有责任，但李双举闻听后，让小尹免费寄了两箱同样的海参。客户非常感动，以后成了忠实客户。

　　他爱自己的父母，爱自己的兄弟姊妹，他把爱心放大，把他的员工当成自己的兄弟姐妹，善待员工的父母和子女，组织员工旅游，组织员工的父母旅游，组织员工的孩子们夏令营，逢年过节送礼物发红包，他连续10多年为远遥村的全体老人发放鸡蛋、牛奶等营养品，他数十年如一日，为援鄂逆行者、环卫工人、道德模范等赠阅报刊……他有足够的耐心，足够的耐力，表达着人间的一切美好情愫。

　　他是一个有故事的人，也是一个爱听故事的人，爱讲发生在自己身上和员工身上的故事，也愿意让员工们讲“双举”海参的故事。

　　带着故事工作，又创造着故事。双举海参，也就成了有故事的品牌。《双举员工讲双举故事》就是发表在《威海晚报》上的故事合集。每个故事都写得生动、传神，字里行间是满满的正能量。比如林东红写的《这位大姐为啥给我们送来头茬大樱桃》，说的是双举海参设立的梦想基金资助的孩子天天在进步，孩子的妈妈为表达感激之情，把刚摘的头茬大樱桃拿来了，更有意思的是，孩子的妈妈还带来了两位买海参的客户。诚可谓“投之以木桃，报之以琼瑶。”比如杜建红的《一床鹅绒被，温暖员工父母每个冬天》，故事说的是，李双举从外地出差回来，一直念念不忘在一家五星级酒店盖过的鹅绒被，后来他联系国内知名家纺品牌，不久，他给每个员工的父母订购了一床价值6000多元的鹅绒被。又比如李支东去给李双举拉白菜，“我看到他买的白菜不但个头小还有点空心，远不如旁边摊位上的白菜品相好，心里有点不解。”问李总，李双举说，“我买菜的这个伙计，他老婆身体不好，孩子还在上大学，家里挺困难的。咱能帮一把就帮一把。”李支东提笔写了《李总买白菜，给我上了重要一课》。客户多给了一百块，赶紧退回去，这样“客户和我们的心更近了。”这是李庆娜的记录。刘丽萍讲的一份海参水饺引发的故事，张向东讲的是双举有个“怪”规矩：第一次进店不让买海参的故事，万菲菲讲的八旬夫妇给双举海参当宣传员的故事，这些故事都讲得饶有趣味，每一个都让人回味，让人感动。

　　李双举“逼”着员工讲故事，其最终目的是督促大家学习。

　　李彩卿是在双举海参干了二十年的老员工，她收获最大的是“早会”，早会每天7点半开始，早会其实是学习会，素质提高会，早会不仅仅是讲海参，内容丰富着呢，从个人读写，到知识的提升，到孝文化的学习，到家庭管理、中医养生……“当时不知道该说什么时，李总就让我把别人说的话背下来不断重复。当不知道如何跟顾客交流时，我就在早会上学习如何精挑细选，怎样精心服务，让每一名客户满意。大家都说一颗灿烂的心才能托起一张灿烂的脸，把顾客当成自己身边人，说最朴实的家常话，讲最真诚的暖心话。就这样，我越来越自信大方。”员工的成长就是这样慢慢熏陶出来的，双举品牌也就是这样慢慢浇灌出来的。

　　李双举身上，集中体现了中华优秀传统文化，凝聚着人性最美好的品格修养。李双举说自己做了该做的，就感到很幸福。人活着，就该如此。