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威海宣传部长王亮:多样化融入全方位覆盖 营造核心价值观公益广告宣传浓厚氛围
发表时间:2014-11-21   来源:威海文明网

  公益广告是培育和践行社会主义核心价值观的重要载体,是提升市民文明道德素养和深化城市文明建设的有力抓手。近两年来,威海市充分发挥公益广告的熏陶启迪和感化教化作用,在传播弘扬社会主义核心价值观工作中,注重加强统筹规划,丰富载体形式,健全机制保障,推动核心价值观公益广告宣传无时不有无处不在,收到了明显成效。

  一、抓好统筹规划协调,形成各方参与整体联动宣传格局。加强核心价值观公益广告宣传涉及方方面面,必须统筹规划协调、统一布置实施。市文明委专门制定下发加强精神文明建设公益广告宣传和管理的意见,对核心价值观公益广告宣传工作作出规划和安排。一是明确了牵头部门。由市委宣传部负责统筹协调和指导核心价值观公益广告工作,特别是明确了对核心价值观公益广告发布时间、数量、内容等的督查职能。二是明确了责任分工。明确平面媒体、电子媒体、网络媒体、户外媒体、流动媒体等的刊播版面、频率和次数,各电信运营商都要运用自身媒介常态化刊播公益广告,规划、住建、城管、工商、交通等相关部门根据职责在各自管辖的媒介阵地上设置公益广告,环翠、高区、经区按照属地管理和网格化管理原则负责在本辖区公共场所、社区等设置公益广告。三是明确了发布内容。由宣传部、文明办会同规划、住建、城管、工商等部门研究制定核心价值观公益广告发展规划,围绕市委、市政府中心工作,研究确定年度宣传主题。四是明确了制作要求。既要认真落实上级规定的刊播要求,又要深接地气,与城市整体环境和景观风貌相协调,与群众精神需求和接受习惯相适应,吸收区域文化元素,加强创意策划,创新开展君子之风、美德威海等特色主题宣传,多角度深入宣传阐释,增强核心价值观公益广告的感染力和影响力。

  二、拓展延伸传播阵地,推动价值观公益广告宣传无缝隙全覆盖。既坚持从小处着眼,围绕群众日常工作、出行、休闲、购物等方面,推出融入日常生活、群众喜闻乐见的新型宣传载体;又注重从大处着力,设置有视觉冲击力、大气美观的大型广告,让人们处于任何场所在视线范围之内都能看到,实现了价值观公益广告宣传在城市各个部位各个角落全方位覆盖。一是覆盖人流密集场所。运用宣传展板、户外电子显示屏、公交车亭站牌、车体LED电子屏、“遵德守礼”提示牌、文明餐桌提示牌等各类载体,采用私家贴、移车提示卡、购物袋、文化衫等各种形式,将“图说我们的价值观”等公益广告覆盖到城区商场超市、宾馆饭店等每个公共场所,延伸至所有人流密集之地。目前已设置主题公益广告橱窗3100多块,在高速路和机场路设置大幅平面公益广告32处,印制发放车贴、移车卡、张贴画10万张,市区25处大型户外电子屏、3400多块沿街商铺电子显示屏全天候循环滚动播放24字核心价值观。二是覆盖广场公园和主干道。在人民广场、幸福公园等10大公园广场,制作推出价值观主题花卉组团、景观造型和雕塑,并根据季节变化、重大节日及时进行更新。城区主干道、商业大街设置主题灯箱170个,市区76处小型公园每个公园设置价值观公益展板不少于50块。三是覆盖所有社区。将核心价值观公益广告灵活植入居民小区楼体、围墙和善行义举“四德”榜,让人们在潜移默化之中受到熏陶感染。市区174个社区共设置价值观主题展板200多套、5000余块,50%以上的住宅楼统一悬挂张贴了“我们的价值观”提示牌。四是覆盖建筑围档。加强建筑工地围挡资源的整合利用,市区47处沿街建筑工地、3000多块建筑围挡共发布5万多平方米的价值观公益广告,实现了建筑工地围挡100%全覆盖,公益广告面积占围档总面积的60%以上。五是覆盖各类媒体。今年以来,报纸已刊发252个整版价值观公益广告,每月刊发总量均在10个整版以上;广播、电视累计播出17000多分钟,每天均在20次以上;移动、联通、电信三大电信运营商坚持每周至少1次给用户推送价值观短信息;中国·威海、威海新闻网、威海传媒网、威海文明网等各类网站均在首页重要位置开设专栏;其他各类户外广告载体也都加大价值观公益广告投放力度,保证公益广告刊播量至少达到总量的30%。前三季度,全市所有媒体按照中宣部和省委宣传部的要求,100%完成了公益广告刊播宣传任务。在我们近期组织的调查问卷和电话访问中,核心价值观群众知晓率均达到90%以上,中小学生都能熟记24字价值观。

  三、健全推进保障机制,价值观公益广告宣传保持高效常态运行。加强核心价值观公益广告宣传,贵在久久为功、深耕细作、保持常态。一是纳入创建考评。将价值观公益广告发布情况纳入文明城市、文明行业、文明社区、文明单位等的创建测评中,激发各级各部门各单位做好公益广告的积极性。二是建立联席会议制度。成立由宣传部、文明办牵头,规划、住建、工商等20多个部门组成的价值观公益广告宣传工作联席会议,定期召开专题会议,及时协调解决工作推进中遇到的问题。三是实施定期督查。对价值观公益广告发布情况建立台帐档案,实行动态化监测,要求各责任单位每季度将各自管辖媒介发布情况,各类媒体每月将刊播时段、版面、频度、内容等情况向宣传部、文明办备案。四是强化投入保障。正确处理把握社会效益和经济效益之间关系,引导企事业单位积极履行社会责任,采取政府拿一块、企业出一块、媒体让一块等方式,形成多方用力、齐抓共建的投入保障机制。

  公益广告作为有广泛影响力的传播载体,从一个侧面反映了一个地区的文化品位、社会价值导向和思想道德水平。下一步,我们将增强精品意识,加大社会主义核心价值观载体建设和宣传力度,让公益广告宣传进一步助推城市文明。(威海市委常委、宣传部长  王亮

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