文化旅游业是带动经济社会高质量发展的重要引擎，环翠区羊亭镇紧抓“大文旅”时代机遇，整合镇域丰富的文旅资源，将信息传播技术与文旅推介融合，运用移动端的宣传有效提升文旅资源曝光度，用“流量”创“增量”。

　　“直播+文旅”解锁文旅特色场景

　　“环翠区新时代文明实践展示体验馆位于一楼西北角，总面积约1430平方米。该馆设置了文明之魂、文明环翠、倡树美德健康生活方式体验区等7大功能区。”面对手机，文旅主播向网友们介绍公共文化服务中心内的诸多场馆。

　　羊亭镇推出“直播带景”文旅推介新模式，主播在旅游直播中发挥着专家、当地居民、导游和游客等多重角色，在多元视角的转换中，帮助受众深入了解镇域文旅资源与文旅产品的相关信息，拓展临场体验，在“垃圾分类大作战”游戏、“文明出行”互动投影、VR骑行等多项交互体验游戏前，工作人员现场演示操作方法，把多样化、多元素、多形式的游戏体验通过直播逐一介绍。

　　“场馆内的便民服务站可以免费接受体检，测量血压、测骨密度等，并打印健康报告，想要体验的居民可以携带身份证前来检测。”直播在推动旅行的日常化、生活化的同时，也与本地生活服务紧密相融。

　　“直播+文旅”深化文旅融合发展

　　“直播+文旅”通过构建游玩场景，助力打造“短链”文旅经济，围绕着目的地的吃、住、行、游、购、娱等多个方面展开。

　　在环翠区新时代文明实践体验馆会议室内，工作人员结合ppt内容，详细讲述镇域内贝草夼村（杏花节）、腊月二十八羊亭大集、羊亭河湿地公园、忘忧鱼休闲度假区、震琳体育休闲公园等特色文旅场景，展现羊亭镇的历史文化、地理沿革、人文民俗、山水风光。

　　“忘忧鱼休闲度假区以‘文旅融合+近郊乡村+休闲运动’为主线，打造了“三产融合、回归自然”的垂钓文化庄园，度假区主营餐饮会议、咖啡酒吧、休闲垂钓、企业团建、研学旅行、拓展培训、露营基地、水上高尔夫、家庭农场、直播带货、民宿等业务。”工作人员介绍文旅场景的期间，结合自身实际感受，为直播间对面的受众，提供别样的游玩建议。

　　“直播+文旅”有效弥补了电视、网页等传统媒介广告中旅游目的地形象单一、产品宣传滞后等缺点，通过个性化、人性化、互动性强的直播，进一步提高消费者探寻美景的兴趣。

　　“直播+文旅”拓宽文旅宣传场景

　　“大家请看，羊亭河公园里阳光明媚，牡丹已经含苞待放，不少人在河边露营。”公园内，主播一边介绍羊亭美景，一边通过“第一视角”向游客介绍公园实况。

　　在以往的旅游消费中，消费者常常通过图片、文字描述和短视频等形式来获取相关景点的信息。然而，旅游目的地的形象单一、宣传信息滞后、使用过度滤镜效果以及存在"照骗"等问题，给消费者带来了不太理想的体验。

　　通过"文旅+直播"这种新模式恰好可以满足消费者获取多元化信息的需求，消费者可以通过与主播互动和交流的方式，更全面地了解相关旅游产品，并在主播的引导下"身临其境"地感受该旅游目的地是否真正符合自己的旅行需求。

　　下一步，羊亭镇将继续打破文旅内容与大众日常生活的“第四堵墙”，使得文旅深度嵌入大众的日常生活，开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动，挖掘文旅新产品、新场景、新体验。